Основы стратегического планирования from DeltaClick

В работе стратега выделяют четрые элемента - исследования, подготовка решения, внутрня защита и доработка, внешняя защита (поодробней тут: miami ad school). Мне же кажется, что защиту стратегии и разработку стратегии следует разделять и вот на разработке стратегии и хотелдосьбы оставновится ( Read more... )

После написания поста про ошибки публичных выступлений, наткнулся на текст "Что общего у маркетинга и рыбалки?" - родилась идея написать текст про ошибки планирования на примере практик, известных и понятных каждому.


( Read more... )

( Read more... )

( Read more... )

( Read more... )

автра в 14.00 выступаю на конференции Рекламной Федерации Регионов.
Мск, 1-й Зачатьевский переулок, дом 4.

ПРолная программа: http://www.rfr.ru/index.php/2012-04-21-15-02-37/1417

Презентация:


Методы и метрики оценки эффективности коммуникации from DeltaClick

PSC 25-го начинаю читать развернытый курс "Разработка рекламного продукта" в ГУ - ( Read more... )

Начинаю готовить расширенный курс для студентов специальности "Реклама" СП ГУ, ниже - первые тезисы.

Буду очень признателен за комментарии и уточнения.

1. Реклама как продукт - производство, продажа, сервисПроизводство, продажа и сервис - три опорных кита любой рекламы, начиная от листовок в подъездах и заканчивая фестивальными работами ( Read more... )

Основная проблема человека - конечность жизни на фоне бесконечности вселенной. Эта проблема порождает дефицит времени и острейший вопрос выбора.  Наша реальность - бездна возможностей, но времени порой не хватает даже на реализацию одной из них. Каждый человек может добиться фантастических высот, вот только всех высот он достичь не может из-за ( Read more... )

Аудитория банковских услуг - с кем и как работать в сети? from Александр ЗиновьевВ рекламе финансовых услуг, можно делать упор на коммуникацию с теми, кто уже находится в состоянии выбора банка, а можно сделать "упреждающий выстрел". Если в кредитах объем актуального спроса позволяет работать только с теми, кто уже "созрел", то для продвижения ( Read more... )

Про ошибки и выводы from Александр Зиновьев

Историю о том, как на своей шкуре почувствовал, что покупка существует во времени, а не в вакууме буду рассказывать здесь: http://www.web2win.ru/open2014

В общем-то все тоже самое, что и в предыдущих презентациях только с примерами из работы и походов :)